озр,вбр(5092368) С.Маджаро. Международный маркетинг.

С.Маджаро. Международный маркетинг. М.: Международные отношения, 1979 г.,264 стр.

В книге рассматриваются проблемы международного маркетинга - принципы и методы организации и управлении производственно-коммерческой деятельностью международных монополий. Подробно анализируются возможные варианты организационных структур, товарной политики, организации товарораспределительной сети с учетом многообразия факторов, определяющих условия реализации продукции па мировых рынках. Особое внимание уделяется маркетинговым исследованиям, а также принципам разработки международными фирмами производственно-сбытовых программ и рекламной деятельности, рассчитанных на различные сегменты рынка. Подчеркивается значение творческого, новаторского подхода к маркетинговой деятельности в международном масштабе.