вбР/oz(4092383)Березовая Л. Г. История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра»

Березовая Л. Г. История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра». М. Изд-во Иполитова. 2008г. 672 с. Твердый переплет, Увеличенный формат.

Реклама и рекламное дело рассматриваются автором в исторической ретроспекции. В книге систематизирован опыт и открытия основных школ рекламного дела, которые осваиваются в современной России. Во-первых, это традиции европейской рекламы от античности до ХХ в. Основное внимание уделено XVIII–XIX векам, когда рекламное дело сложилось как профессия и область бизнеса. Во-вторых, это уникальные открытия в сфере рекламной деятельности в США, которые не случайно считаются родиной современной рекламы. В-третьих, это краткий, но яркий опыт отечественной рекламы XIX — начала ХХ века, а также специфические способы продвижения товаров в Советском Союзе. Мировой опыт рекламы систематизирован в формате маркетингового подхода, с тем чтобы эмпирический материал служил освоению базовой терминологии маркетинга, законов работы на рынке, организации рекламной коммуникации.